Виды и средства политической рекламы в России

Политическая реклама давно уже стала для нас привычной, мы сталкиваемся с ней как в период широкомасштабных избирательных кампаний, так и в промежутках между выборами. Ее можно уверенно отнести к древнейшим видам рекламы. Впервые она возникла в Древней Греции, стране рабовладельческой демократии, где уважаемые люди избирались открыто, во время проведения народных собраний.

Уже в Древнем Риме использовались письменные рекламные призывы и лозунги, - устанавливались статуи именитых граждан, на них высекали прославляющие их деяния надписи. Свою роль выполняли и первые «граффито». Подобные политические надписи были обнаружены в разрушенной в результате извержения вулкана Помпее. В средние века политическая реклама появляется сначала в виде листовок, затем и в газетных публикациях, что дало возможность широкого охвата граждан.

В нашей стране, как индустрия платных услуг, политическая реклама возникла лишь в начале 1990-х годов. С тех пор политики стали обращаться в рекламные агентства, к специалистам по рекламе, использовать все средства и технологии рекламного дела для формирования своего общественного имиджа, завоевания целевой аудитории (электората). В ход пошло практически все: щиты наружной рекламы, телеролики, радиоспоты, шоу с участием звезд эстрады и выдающихся спортсменов.

Основополагающей категорией рекламного дела является понятие «уникального торгового предложения» или УТП, подчеркивающего те качества рекламируемого товара или услуги, которые выгодно отличает его от других.
Теоретик рекламы американский специалист Р. Ривс доказал, что УТП представляет собой главный фактор эффективности рекламы.

В политической рекламе эту роль играет УПП, - уникальное политическое предложение. К нему предъявляют следующие требования:

1. Символичность. Она основывается на исторических, культурных, религиозных и прочих традициях;
2. Концептуальность. Основополагающая идея должна отвечать актуальным общественным потребностям избирателей;
3. Персональность. Создание узнаваемого образа лидера;
4. Эксклюзивность предлагаемого УПП от аналогичных других;
5. Широта охвата избирателей;
6. Доступность для избирателей, значимость для целевой аудитории (электората).

Политическая реклама может быть классифицирована в соответствии с каналами передачи рекламного сообщения на следующие виды:

• • Визуальная (публикации в СМИ, уличные щиты, "бегущая строка", аэростаты, письма, значки, майки, плакаты, буклеты, листовки, календари);
• • Аудиальная (радиопередачи);
• • Аудио-визуальная (кинореклама, телереклама).

В зависимости от функций реклама может быть информативная, увещевательная, напоминающая. По форме различают рекламу прямую и косвенную, по формируемому отношению, - позитивную и негативную, по предмету рекламирования, - реклама отдельного политического лидера, политической партии, политического строя.

При организации избирательных кампаний в первую очередь обеспечивается распространение агитационных материалов, установка рекламных щитов, непосредственная агитация, и, при наличие достаточных средств, медиареклама, подготовка агитационных материалов в печатных СМИ.

В конечном итоге, самым важным в момент голосования оказывается сформированное среди избирателей положительное мнение о кандидате или политической силе.

Ольга Кулагина