Социальная реклама в России

Социальная реклама в нашей стране имеет довольно длинную историю. В советское время она была, пожалуй, чуть ли не единственным видом рекламной деятельности. К созданию рекламных плакатов, составлению рекламных слоганов и текстов песен, съёмкам фильмов, имеющих яркую рекламную направленность, в разное время привлекались самые известные творческие люди, - художники, композиторы, поэты, артисты: А.Сапожников, В. Иванов, Л.Ошанин, В. Маяковский, Н. Рыбников, Н.Румянцева, И. Макарова и др.

Справедливости ради скажем, что уровень советской социальной рекламы был высочайшим, что подтверждено наградами, которых отечественные рекламисты удостаивались на престижных европейских выставках. В нашей стране не так высоко ценили творчество зарубежных коллег: «буржуазная» реклама регулярно подвергалась критике и высмеиванию, как пошлая и абсолютно чуждая ценностям строителя коммунизма.

Безусловно, за последние десятилетия социальная реклама видоизменилась, утратив идеологическую окраску, она стала ближе к простому человеку и его интересам.

Время диктует несколько иные темы. На первое место выходит борьба со СПИДом, наркоманией, алкоголизмом. Наиболее затрагиваемыми темами также можно считать:
• насилие в семье;
• курение;
• аборты;
• профилактика чрезвычайных ситуаций;
• личная безопасность граждан;
• права и обязанности.

Как мы видим, темы сегодня лежат не только в сфере государственной, но и в области межличностных отношений граждан. Новые методы организации рекламных компаний были позаимствованы на Западе. Социальная реклама сегодня использует широкий спектр носителей, более разнообразна технически и творчески. Отношение к ней в обществе неоднозначно.

Как бы рекламщики не «открещивались» от идеологии и политики, ментальность наших людей такова, что за социальными лозунгами и сегодня нередко угадываются те, кто пользуются ими для достижения политических, экономических, имиджевых целей, что может окончательно дискредитировать этот вид рекламы в глазах общественности.

Не будем также забывать и о том, что сама по себе социальная реклама не сможет решить всех проблем, излечить социальные язвы на теле нашего общества. Декларация определённых ценностей и намерений должна быть поддержана конкретными шагами в направлении воспитания, построения гуманного общества, поощрения социально ответственного бизнеса. Если обратиться к нашей более давней, досоветской истории, то в изначально богатой духовными традициями России именами благотворителей называли больницы и библиотеки, им ставили памятники, их списки регулярно печатались в газетах.

Сегодня эти традиции утеряны, бизнес пока представляется россиянам отнюдь не как инициатор воспитания моральных ценностей, а лишь как завоеватель финансовых ресурсов, а само государство видится как абсолютно циничная машина подчинения толпы, малограмотность которой в социальном плане вполне это государство устраивает.

Именно сами граждане должны быть сегодня основными заказчиками социальной рекламы. Увы, но важные социальные ценности, - культура общения, забота о близких, безопасность, здоровый образ жизни, безопасность и др., - не являются сегодня частью нашего информационного и ценностного пространства.

Кто же он, основной заказчик современной социальной рекламы, фигурирующей на рынке?
1. Подразделения федеральных служб (МЧС, милиция).
Проблемы этой группы заказчиков - непрофессионализм рекламного дела и стремление лишь срочно выполнить указание сверху. Плюсы, - собственные рекламные щиты, рекламный, пусть небольшой, бюджет, административный ресурс;
2. Муниципальные учреждения. Понимают необходимость социальной рекламы, но часто вынуждены также просто выполнять указания сверху, практически не имеют ресурсов;
3. Общественные организации, понимающие суть затрагиваемых проблем, но не имеющие достаточных ресурсов. Тем не менее, именно по заказу таких некоммерческих организаций чаще всего появляется социальная реклама, она же и находит максимальный отклик в сердцах людей.

Ольга Кулагина