Реклама в метрополитене

Реклама в метро по степени воздействия на аудиторию является одним из мощнейших инструментов любой рекламной кампании.

Ее преимущества:

• Огромнейшая потребительская аудитория;
• Минимальная стоимость контакта при его высокой эффективности;
• Высокая частотность повторных контактов;
• Значительная продолжительность контакта аудитории с рекламоносителем, поскольку во время поездки пассажиры метро вынуждены поневоле изучать окружающие их рекламные объявления.

Единственный недостаток этого вида рекламы, это возможность его использования исключительно в крупных мегаполисах –где, собственно, есть метро. К примеру, московский метрополитен - уникальное архитектурное и инженерное сооружение, гордость российской столицы и ее визитная карточка. Множество туристов – гостей Москвы, спускаются в метро только затем, чтобы увидеть московскую подземку и полюбоваться ею. А для миллионов жителей столицы метро – это в первую очередь удобный способ передвижения.

Статистика говорит о том, что 75% населения Москвы пользуются метрополитеном ежедневно. Из них 95% интересуются рекламными объявлениями, при этом  80% обращаются по указанным в них телефонам и адресам. Это потрясающие показатели. Причем они характерны для большинства метрополитенов. Например, в украинской столице метро пользуются 75% киевлян, дважды в день – 30%, более 50% проводят в метрополитене как минимум 30 минут. Настолько широкой аудитории не имеет ни один вид рекламы.  

Потенциал любого метрополитена для размещения рекламы огромен: вестибюли и эскалаторы, переходы и станционные платформы, салоны вагонов и их двери – очень подходящие места для разнообразной, насыщенной информационно и красочной  рекламы.

Итак, в метро видим и слышим:

• Стикеры и рекламные объявления в пассажирских вагонах, на эскалаторах, в переходах, турникетах, входных дверях в метро и на дверях вагонов;
• Рекламу непосредственно на схемах метрополитена;
• Щиты на эскалаторных сводах, на крышах метро;
• Плакаты и щиты (в том числе и световые) на станциях, в переходах;
• Рекламу на информационных указателях, на проездных билетах;
• Аудио рекламу на эскалаторах;
• Двусторонние стандартные лайтбоксы, которые видят оба потока спускающихся и поднимающихся по эскалатору пассажиров;
• Паслайты, 170х580 мм, находятся на турникетах рядом с жетоноприемником и имеют собственную подсветку;
• Ситилайты – световые боксы 1,2х1,8м,  недорогой, но эффективный рекламоноситель;
• Беклайты – световые боксы 3х2м или 5х2м, презентабельный вид рекламы.

Еще один вид рекламы в метро - напольная, это нестандартный способ, в котором хорошо срабатывает эффект неожиданности, ведь мало кто из нас ожидает увидеть под ногами рекламное объявление, не так ли?