Музыка в современной рекламе

Иногда бывает так, что благодаря красивой или забавной мелодии, звучащей в рекламном блоке, зритель начинает обращать внимание и на саму рекламу, хотя обычно переключает каналы, пытаясь избежать потока ненужной информации. Скорее всего, это не случайность.

Создатели рекламы относятся к подбору саундтрека с особым вниманием, так как случается, что в конечном итоге музыка может не только задать определенное настроение и привлечь внимание зрителя, но и вызывать в дальнейшем в его сознании стойкую ассоциацию с продвигаемым товаром или услугой.

В рекламном ролике могут использовать мелодии, и тогда саундтрек играет роль легкого фона, но чаще всего в ход идут именно песни, слова которых служат для дополнительного формирования ассоциативного образа. Связь между конкретной рекламой и звучащей в ней песней (в случае удачного сочетания) устанавливается в подсознании человека, и ее воздействие выражается в ненавязчивой форме.

Использование в рекламном ролике находящейся на слуху классической музыки или популярных песен – потенциальный путь к успеху. Но приобретение прав на использование популярной музыки - довольно дорогостоящее предприятие, выражающееся в шестизначных числах (в условных единицах), поэтому не каждый рекламодатель способен вложить такую сумму в ролик. В некоторых ситуациях на выручку приходят произведения молодых композиторов, которые стоят не так дорого, но иногда могут удачно соперничать с известными произведениями.

Другой вариант- это использование в рекламе музыки, созданной из бытовых шумов и звуков. С этой целью используются не звуки музыкальных инструментов, а, к примеру, хлопки дверей, шум мотора и сигнал автомобиля. Такую музыку, по сути, может выполнять и сам рекламируемый товар, например использование упаковки из-под чипсов в качестве барабана в сочетании с хрустом самих чипсов, создает подобие музыкального сопровождения, способного не только привлекать внимание, но и вызывать массу положительных эмоций.

Для того чтобы звуки приобретали музыкальность, их располагают в определенной последовательности, создавая звуковые периоды определенной частоты, синхронизируя их и включая изменяющиеся элементы, главное, чтобы получающаяся «музыка» удачно накладывалась на видеоряд.

Помимо музыкальности отдельно взятых рекламных роликов, на силу эмоционального воздействия рекламы влияет также и синхронность музыкального сопровождения и речи диктора, озвучивающего рекламный текст, а также взаимная синхронность роликов в рекламном блоке в целом.

 Несвязанные между собой по стилю и звучанию, ролики снижают эстетичность и гармоничность всего блока в целом, вызывают негативные эмоции у зрителя и как результат, эффективность рекламы снижается.

Современная техника дает возможность снизить негативное влияние звучащей рекламы. Готовые ролики при помощи специальных компьютерных программ выравнивают звук по темпу и тональности, и в результате весь рекламный блок воспринимается как цельное музыкальное произведение, при этом эффективность всего блока и отдельных роликов многократно возрастает.