Молочный брат или белорусские продукты вытесняют с прилавков отечественные

Екатерина Кузнецова, менеджер одной воронежской компании, начала покупать белорусские продукты несколько месяцев назад. Попробовать масло и кефир из соседнего государства ее уговорила коллега по работе, нахваливавшая давно забытое в России советское качество продукции. Как ни странно, молодой девушке, которая вряд ли помнит знаменитую «Докторскую» по 2-20, понравилась белорусская молочка, да и как по заказу, недалеко от ее дома открылась точка с таким товаром, такие сейчас повсеместно появляются в городах-милионниках.

В последнее время продукты младшего брата все чаще можно увидеть на полках супермаркетов – после нагрянувшего прошлым летом кризиса в стране, белорусы стали активно экспортировать свои товары в соседние страны.

Из-за обесценивания «зайчиков» белорусским производителям стало выгоднее отправлять продукты в Россию, где за них расплачиваются СКВ, чем продавать на внутреннем рынке.

Как показывают опросы, россияне только рады такой экспансии соседей, ведь они уже давно разочарованы в качестве местных продуктов питания, изобилующих различными красителями, консервантами и навевающими ужас добавками с приставкой «Е». И хотя белорусские товары зачастую процентов на 15% дороже отечественных, их все равно покупают. Дмитрий Кравченко, зам. генерального директора Рогачевского молочно-консервного комбината, отмечает, что их предприятие оценивает свою продукцию дорого, но ведь и сделана она не по ТУ, а по ГОСТам 1978 года. И действительно, если в составе рогачевской сгущенки только сахар и молоко, то в российской можно практически повсеместно обнаружить еще и пальмовое масло.

Кроме молочки россиянам понравились и сосиски с колбасами из братской страны, которые также производятся по ГОСТам. Как уверяет Руслан Туча, генеральный директор мясоперерабатывающего завода «Инко-Фуд», за последние 75 лет состав «Докторской» на их предприятии не претерпел никаких изменений, а вот в отечественных аналогах мяса и вовсе нет – сплошная соя, но и это еще не худший вариант.

Белорусские продукты чаще всего продаются на ярмарках, в рыночных павильонах и киосках, которые своей вывеской информируют потенциального покупателя о стране происхождения товаров. В некоторых точках предлагают скидки пенсионерам, на ценниках нарисован знак качества – в общем, просто возвращение в советское прошлое. Что это? Определенный бренд? Вовсе нет, белорусские маркетологи только приступают к разработке общей марки для национальных товаров. Планируется, что упор в рекламе будет сделан на советские стандарты качества, упоминание которых позволит увеличить цену на продукцию.

Интересно, что некогда министерство сельского хозяйства РБ уже пыталось открыть в Питере сеть магазинов «Белорусский гостинец», однако эта идея провалилась, тогда ее не поддержали сами производители. Сейчас же все иначе: продуктовые компании сами хотят объединиться под одним брендом. Соседи делают ставку на небольшие магазинчики, ведь здесь не надо платить за вход товара в супермаркет, место на полке или рекламу, да и продукты быстрее разбираются в киосках.

Правда, пока белорусы еще только гадают, что да как, россияне уже осуществляют. Мелкие киоски, которые появляются по всей стране, открываются различными предпринимателями, которые уже продвигают продукты младшего брата в массы.

Опасаются наплыва белорусских продуктов и местные производители, которые явно проигрывают в конкурентной борьбе за право своих продуктов присутствовать на столах россиян. Способствуют поддержанию негативного имиджа национальной продукции и различные разоблачительные передачи, которые заполонили телеэкраны. Чего там только не увидишь – все, лишь белорусских товаров в таких программах нет.

Главные помощники в деле продвижения белорусских продуктов на наш рынок – «евангелисты», работающие продавцами в киосках, ведь они сами свято верят в то, что торгуют отменными товарами, а поэтому могут рассказывать об этом покупателям хоть целый день напролет.