Имиджевая реклама

Это реклама по созданию имиджа, т.е. благоприятного для восприятия, запоминающегося и узнаваемого образа предприятия, товара, услуги. Такая реклама не просто знакомит потенциального потребителя с продукцией или услугой, она как бы работает «впрок».

Создание положительного образа компании в сознании как целевой аудитории, так и более широких слоёв населения, способно в дальнейшем, при расширении ассортимента продукции или сферы деятельности, вызывать у новых потребителей соответствующие ассоциации и эмоции. В

случае, когда фирма специализируется на узком ассортименте продуктов, её имиджевая реклама практически совпадает с товарной, при этом имеет дополнительные преимущества в виде популярности самой фирмы. Если ассортимент выпускаемой продукции велик и фирма-производитель просто не в состоянии прорекламировать все свои товары, на первое место выходит имиджевая реклама, которая становится главным средством сообщения потребителю о себе, своём продукте и услугах.

Имиджевая реклама требует значительных финансовых расходов, она сглаживает некоторые недостатки отдельных не совсем удачных рекламных компаний. Практика показывает, что создание положительного образа компании долговременный процесс и осуществляется с помощью разных средств не за одну рекламную акцию.

Наиболее эффективны для имидж-рекламы следующие методы паблик рилейшнз:
• рекламные ролики на телевидении;
• наружная реклама (транзитная, в том числе на корпоративном транспорте, реклама на баннерах, растяжках и.т.д.);
• реклама в популярных газетах и журналах;
• положительные отзывы, сообщения о достижениях фирмы в сети Интернет;
• проведение презентаций, выставок, юбилеев;
• спонсорская деятельность, участие в благотворительных акциях с освещением участия фирмы в средствах массовой информации.

В российской рекламной практике среди фирм, занимающихся производством или реализацией товара, имидж-рекламу заказывают те, кто имеет уже довольно устойчивыми позиции и доходы. В сфере услуг, в частности, финансовых, дело обстоит несколько иначе. Без изначального доверия клиентов, не создав определённый имидж, сколько-нибудь ощутимых успехов в этих сферах добиться невозможно, поэтому деятельность разнообразных инвестиционных фондов, страховых компаний и банков начинается именно с имидж-рекламы.

На развивающемся финансовом рынке имиджевая реклама финансовых структур первоначально играет ведущую роль. На неё идёт большая доля денежных затрат. С укреплением рынка имиджевая реклама постепенно уступает своё место рекламе продукта.

Например, анализ перераспределения затрат за последние годы свидетельствует о том, что если ранее 70 % средств расходовалось на имиджевую рекламу, а 30 % - на рекламу товаров, то теперь ситуация изменилась с точностью до наоборот. Подобная перестановка объясняется тем, что позитивные результаты от проведенных рекламных кампаний уже достигнуты. Имидж фирмы уже работает на нее.

Вопрос рекламирования национальных компаний и коммерческих организаций поставлен достаточно остро по двум причинам:
• нашим фирмам нужен престиж в обществе и популярность на отечественном рынке для продвижения своей продукции;
• отечественный производитель вынужден вступать в конкурентную борьбу с иностранными фирмами, уже завоевавшими престиж в его стране.

Большинству отечественных компаний ещё потребуется немало времени, усилий и финансовых средств, чтобы поднять свой престиж на должную высоту. Да и тем российским компаниям и предприятиям, чья продукция достаточно известна и популярна на отечественном рынке, не следует забывать о возобновлении время от времени своей имиджевой рекламы, или хотя бы демонстрировать свой фирменный знак при проведении рекламной компании своего нового товара.

Ольга Кулагина