Актуальные тенденции рекламного рынка

Креативная группа Leo Burnett, эксперт в рекламной индустрии, подводя итоги прошедшего года в этой сфере, отметила несколько актуальных тенденций этого рынка, которые наметились сегодня и вполне прогнозируемо будут развиваться в дальнейшем.

Возврат классике на основе ее переосмысления

Все новое, прогрессивное и устремленное в будущее так или иначе базируется на наследии прошлого. Это убедительно подтвердил один из самых заметных проектов текущего года, который был создан с использованием простого, формата, выдержавшего проверку временем. Речь идет о демонстрации возможностей продукта.

Продемонстрировало этот классический подход шведское агентство Forsman & Bodenfors, сделавшее известного актера Жан-Клода Ван Дамма привлекательным героем нью-эйдж-легенды, в результате появилось вирусное видео.

Основа рекламной кампании «Live Test Series» от Volvo Trucks - Epic Split , это короткие демо-видео ролики, которым предрекается ошеломительный успех. Впрочем, коллекционирование наград, как свидетельства признания специалистов в сфере рекламы уже началось: в копилке компании - награда Black Pencil на престижном рекламном конкурсе D&AD.

Брендированные технологии

Они стали новой категорией на «Каннских львах», вводится с этого года. Такое нововведение объясняется тем, что в настоящее время все больше агентств с целью донесения до людей целей рекламируемого бренда, используют свои возможности с применением современных технологий. В качестве примера приводятся технологии, которые использованы в приложении Nike SB App, позволяющими скейтерам отслеживать в записи собственный прогресс.

Также в категории Cannes Innovation Lion уместно упомянуть проект агентства Leo Burnett Milan «Maestro’s Academy — Smart Bike» о новом безопасном велосипеде – пример того, как можно использовать технологии на благо человека и его безопасности.

Живи чувствами!

Все больше брендов делают ставку не на логику доводов, а на установку эмоциональных отношений с людьми. Лучшие рекламные кампании 2014 года демонстрировали глубокую внутреннюю связь с целевой аудиторией по всем возможным каналам взаимодействия.

Так, кампания Sound of Honda / Ayrton Senna 1989 получила семь премий D&AD благодаря использованию прорывные технологии, позволившим фанатам «Формулы-1» в полном мере ощутить свое присутствие на легендарной гонке и прочувствовать ее атмосферу.

Еще один пример - рекламное видео Adidas, позволившее баскетболистам - любителям "повторить" триумфальный прыжок звездного игрока NBA Деррика Роуза.

Документальный стиль

На первый взгляд, это нонсенс – в мире, где превыше всего ценится время, а значит, лаконичность, ведущие рекламодатели… начали создавать лонгформы и документальные фильмы! Тем не менее – факт налицо.

Такие рекламодатели, как Guinness, выступили застрельщиками в этом деле, предложив, совместно с AMV BBDO London, своей аудитории проект Sapeurs, посвященный субкультуре хорошо одетых мужчин.

Благодаря именно такому формату агентство Pereira & O’Dell из Сан-Франциско выиграло в прошлом году три награды Grand Prix за документальный проект шести эпизодов The Beauty Inside, созданный совместно с Toshiba и Intel. В этом году к подобному формату обратился и Skype, - его проект Born Friends Family Project, рассказывает зрителю историю реальных семей, в которых растут дети с инвалидностью, их общении в Skype, которое завершается трогательной встречей в реале ставших взрослыми героинь сюжета.

Поскольку рекламные фильмы становятся все длиннее, все более ответственной становится роль режиссера, все выше требования к его профессионализму. Так, NZ Transport Agency привлекли в свой проект Blazed номинанта на «Оскар» Таика Вайтити, в сотрудничестве с группой профессионалов рекламного дела ему удалось создать настоящий шедевр, ратующий за вождение в трезвом виде, - удивительный, захватывающий сюжет, отличная командная работа!

Социальная направленность

Обладатель золотого приза Facebook Studio Awards и множества других наград, проект бразильской организации по трансплантации органов Bentley Burial демонстрирует классический пример содружества с социальными медиа. Посты в этой соцсети от лица некого эксцентричного миллиардера спровоцировали дискуссию о донорстве органов и вызвали лавину комментариев пользователей соцсети. Всего в обсуждении приняли участие 172 млн человек, а пожертвования на программы трансплантации выросли на 30%.

И в заключение – несколько слов об авторах вышеупомянутого исследования. Компания Leo Burnett была основана в 1935 году одним из самых выдающихся людей в рекламной индустрии прошлого века и названа в его честь. Лео Бернет был личностью яркой, креативной, а основанная им рекламная компания входит в топ-десятку самых крупных и авторитетних рекламних агентств в мире.

Ольга Кулагина